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京东图书4折冲击波:低价动了谁的奶酪?  

2011-05-23 09:23:07|  分类: 互联网 |  标签: |举报 |字号 订阅

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京东与支付宝“分手”之后,在价格战上又有新动作。随着六一的临近,京东开始了新一轮的低价促销,只不过这次的对手并非当当,而是传统的出版社与实体书店。京东打出“全部少儿图书四折封顶”的促销广告,引起了24家出版社的联名抵制,声明指出,上述以低于成本价格销售全部少儿图书的行为,已严重侵犯相关出版者和经营者的合法权益,构成不正当竞争行为。此事继而再次成为业界关注的焦点。

 

京东为何构成不正常竞争?许多业界人士认为这与图书业的利润与成本有关。图书成本包括纸张、印刷、稿酬、工资、物流、发行、退货成本等诸多内容,总计平均占书价的45%。用4折封顶的价格,绝对是低于书籍成本的,是不正当竞争。

                                                                                                            

二十一世纪出版社社长张秋林表示,书业地面店拿书肯定高于5.5折。也有业界人士指出,虽然图书会因畅销与否、定位人群、内容等有所不同,但总体上说,图书业是一个微利行业,成本肯定不会低于4折。

 

但京东商城对不正当竞争言论进行了反驳。京东表示,按照出版行业内图书成本的一般水平估算,并没有所谓4折就一定低于图书成本之说。因此,4折是低于成本倾销的说法既不科学也无依据。

 

有业界人士认为,京东商城就是扯着当当网的衣角打自己的名气。当当网做了10年网上书城,在社会上非常有名,那么扯住当当网,让媒体上大肆炒作,京东商城的名气就越来越大,连广告费用都省了。”

 

传统书店日渐式微,网络书店步步紧逼却是无可逃避的事实。随着互联网产业的进一步兴盛,图书产业的B2C建站也在潜滋暗长,但从用户体验上而言,网上书店在用户体验上的提升除了服务与信誉之外,网站的购书体验也体现在网站服务器的稳定性,确保网站打开的速度与正常的访问状态。据了解,基于中国诺网在美国服务器的优质体验与系列优惠,让包括图书行业建站的电子商务营销的用户体验进一步提升。

 

刘强东敢于打价格战,不是没有底气。京东商城为何敢以低于成本的价格销售图书?有业内人士认为,京东商城最近刚获得15亿美元融资,有着充足的资金后盾,能从批发商手中高价买进图书再低价上网销售。用这一办法可以快速增加市场份额,挤压当当、卓越亚马逊等竞争对手生存空间。

 

对于24家出版社的联合抵制,京东商城CEO刘强东强硬回应称,今生最痛恨的词就是封杀,他们的图书永远4折。

 

中国诺网www.nuo.cn认为,电子商务的发展,传统产业受到的冲击波愈加广泛,实体书店也不例外。但目前中国的网络书店只占据20%的市场份额,取代实体书店还有很长的路要走。从利益角度考虑,出版商理所当然要保护实体书店的利益。但国内的网络书店应该在阅读体验、用户体验、营销方式上赶超,而不是一味通过价格战来抬高市场份额。

 

京东的这次4折低价封顶价格战,透视出潜藏已久的出版业与网络书店的矛盾公开化,这也使得稳定的产业链受到了冲击,出版业、实体书店、网络书店三者之间的关系既相互依存,又充满竞争。从宏观层面来看,是电子商务线上渠道与传统实体产业之间的激烈碰撞,这些都无可避免,若要实现双方共存,避免白刃战,只能从更好的服务与更优质的合作模式以及盈利模式上下功夫。

 

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