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国美强势搏杀电商战场 鹿死谁手未可知  

2011-04-22 09:39:43|  分类: 互联网 |  标签: |举报 |字号 订阅

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国美一直领跑于传统家电行业的国美,近期开始重金布局电子商务平台,宣布“国美”品牌(gome.com.cn)的电子商务网站正式上线,线下线上同步大肆扩张。致力于领跑国内消费电子业电子商务市场。

 

看重电子商务商机的传统电器连锁并不只有国美一家。国美的上线也会遭遇来自国内另一家家电巨头苏宁的竞争,苏宁易购2010年上线,第一年实现销售额20亿元,预计今年将达到80亿元。强者在前,无疑是巨大盈利分流的压力。

 

电子商务与实体店面不同在于,前者需要强大的系统信息化支持能力,以及庞大的物流支持体系。因此,国美上线之后,进行了物流、仓储等多方面的准备,据国美电子商务总经理韩德鹏介绍,国美电子商务对其现有的物流配送资源进行了强力整合,同时构建了自己独立的配送体系。目前,国美电子商务已在全国建立了31个自有仓库,具备每天7000单的区域快速配送能力。

 

国美此次线上线下打通,国美总裁王俊洲表示它在于探索一种虚实相融的商业模式。他认为电子商务的本质在于商务而不是电子,竞争力不在网店而在“供需链”。低价商品采购能力、及时送达的物流配送能力和贯穿各个环节的信息系统能力,是支撑国美电子商务未来长足发展的三大核心。

 

众所周知,国美在5个月前收购了家电B2C网站库巴网,国美在线上也转变成了双品牌同台竞技的微妙局势,双方也共享国美的物流、采购、人力资源。业界将其称之为国美的双手“左右互搏”术。如此布局也让人迷惑。但行业人士均认为,这是国美摆脱陈晓,重归狼性的重要运作与布局。

 

但国美的电商的开展将始终遭遇众多对手的阻击,障碍重重。因为这不仅仅是国内与苏宁的战争,更有来自淘宝商城与京东的正面进攻。实体与虚拟战场均燃起熊熊战火。但国美的狼性既然回归注定将不惧战火,与对手强势搏杀而不是温和避让。

 

国美推出在库巴网与新的电商平台一齐运作,家电连锁行业的战局陡增变数。而即将到来的五一将是试水的第一站。电子商务的风生水起,传统家电巨头纷纷建线上渠道,也带动传统企业B2C建站,布局电子商务的步骤加快。随着建站用户需求的累积与逐渐高端化,全球电子商务专家中国诺网日前推出了美国达拉斯机房的系列优质美国服务器优惠,以此应对企业建站的需求。

 

国美此次最大的竞争对手无疑是京东商城,而京东等巨头的惯用手法都是价格战,赔钱赚吆喝。国美自然也能看到这一点,只不过国美认为,大规模的采购使自己比竞争对手更有成本优势,而无需“赔本赚吆喝”。同时,两个平台,着重不同的产品、不同的价格领域,或者不同的促销形式,其优势可以互补。加之庞大的物流优势,强大的系统信息化支持能力,让国美颇为自信。

 

“国美计划用23年的时间让电子商务实现盈利,并做到行业领先。”王俊洲说,“国美没有感受到来自京东的压力。”国美的野心与自信也开始一并彰显,表示快速兴起的电子商务企业并没有给国美造成冲击。而事实上,自黄光裕被捕的这两三年,国美陷入内乱,气势上也被苏宁所打压。而随着陈晓、孙一丁的离开,今年以来国美展示鹰派作风,进行强硬的回击。

 

国美实现信息流、资金流和物流的优化整合,通过降低运营成本、提升用户体验之后,其实力也始终不容小觑。但巨头交战,始终是综合实力的对碰,多方面的较量,鹿死谁手,也始终无法预料。

 

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