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人人网上市力扳SNS瓦解之势 商业模式待引入应对微博  

2011-04-20 09:38:18|  分类: 互联网 |  标签: |举报 |字号 订阅

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作为国内最大的SNS网站之一,人人网上市备受关注。416日,人人公司正式向美国证券交易委员会(SEC)提交了招股说明书,正式启动首次公开招股(IPO),人人网将以“中国的facebook”登陆纽交所,股票代码为“RENN”,其预计IPO区间价为9-11美元。陈一舟拥有55.9%的投票权,软银拥有33.5%的投票权(持股34.2%)。预计募资5亿美元。人人网也成为首家在美提交IPO申请的国内社交网站。百度总裁李彦宏预测,今年会出现中国互联网的公司到海外上市的狂潮。

 

这已是中国互联网上市的第二轮狂潮。中国互联网企业赴美上市潮第一波发轫2010年底,奇艺、当当网、优酷网、麦考林、360、网秦纷纷奔跑上市。360尤其让人侧目,上市后发行价从10.5美元调至14.5美元,市盈率高达193倍,股票上市当天即创造了上涨135%的神话。人人网恰逢赶上了第二轮上市潮的首班车。

 

如果错过本轮上市潮,或许就要再等上几年时间。业内人士分析,互联网企业去美国上市成为一个潮流,它们都获得了比较好的估值,然后都受到了一定程度的追捧,人人和开心也想赶上这一波。

 

但对于人人上市的质疑也同样存在:人人网至今尚未形成自己的核心竞争力,如何确保持续发展尚存疑问;人人缺乏创新基因,无法适应用户需求的变化与对市场的快速反应能力。

 

而对国内的SNS网站而言,目前的发展不容乐观。甚至众多的分析师认为,中国SNS其实正处在生存与死亡的临界点。这种说法也不无根据。这种生存考验首先就体现在盈利模式的困境上。分析师表示,国内SNS一直以广告+增值业务/服务付费的模式获取盈利,但这种模式有赖于网站自身的流量、广告主的认知、用户对应用的付费习惯三者之间达成一致的平衡与认同,但中国培育此类模式的土壤尚未成熟。

 

之所以商业模式的土壤尚不成熟在于国内SNS网站面临的诸多挑战。Facebook正一路绝尘、高歌猛进。但国内以人人网为代表的SNS事实上正处在衰落状态。

 

这种衰落首先体现在微博的强势增长上,而微博的几何级的用户增势正在掠夺SNS网站的用户群。因为SNS网站与微博的用户群在年龄段、学历程度、平均收入等方面有着非常高的重复率。而相对SNS的虚拟性,微博更为贴近生活、作为观念、新闻传播与分享互动的平台,获得了更多用户的青睐,其名人效应亦增强了网站的黏性,成长成了国内目前最流行的互联网应用之一。与之相反,SNS网站的用户黏性下降加之混沌的商业模式让其生存更加岌岌可危。

 

Facebook成网络新贵,甚至将挑战Google的地位;这是人人网需要去领略的SNS的精髓。对人人网IPO看好者亦有之。有IT人士认为,人人网能撑到今天不死,显然也有社会需要SNS产品的原因---市场最终留下了人人网和开心网而让其他SNS网站都死了。目前的国内市场也仅仅需要几个SNS产品而不需要像渔网那样密集的产品,因为当用户忙于应付各个SNS网站的更新的时候,SNS作为一种关系产品的本质正在逐渐消褪。

 

无利不起早的风投们更为关心的只是网站的盈利模式,人人网为代表的SNS网站急需自我救赎之道。有人分析,人人网的上市或许还能为中国SNS的市场价值扳回最后一点尊严,假若人人网也在这场SNS浪潮破灭的阵线上阵亡了,那中国的SNS市场也将就此瓦解。

 

SNS与电子商务、微博的合作模式或为可取之道。而SNS网站与电商的合作亦有前列可循——200912月,人人网携淘宝网、京东商城、呼哈网等推出基于社区网络的人人爱购平台;2010年,开心网引入特价机票查询、电影票购买、团购等服务。而SNS+社交游戏、SNS+手机终端的商业合作也应不断尝试,为自身注入新的融合元素与用户资源,从而带动新的业务与增值服务的开发。而在这方面,人人网的尝试亦在进行之中。

 

    SNS与电子商务的结合模式也促进电子商务的另类营销渠道,IDC建站行业也迎来新的商机,国内知名IDC服务商也藉此市场契机推出系列优质美国服务器优惠,颇受站长青睐。人人的上市,还可能创下今年互联网公司赴美上市的融资之最。互联网市场泡沫乍现。

 

中国诺网www.nuo.cn认为,互联网企业的赴美上市之路,不应是概念炒作,更多应是在用户需求的基础之上。国内SNS 大多依靠风投维系生存,一旦风投转向,资金链的延续出现问题就会陷入危机之中,去年360圈、蚂蚁网的倒闭亦属此列。但人人的上市或许是SNS的分水岭与里程碑,SNS的发展延续之路,也要依赖人人网这些一线社交网站挽大厦之即倾。

 

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