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姚晨赶集被毛驴抢镜 赶集网变身赶驴网的尴尬  

2011-02-25 09:28:50|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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春节前后,赶集网一则电视广告颇为吸引观众的眼球。广告片中,赶集网邀请代言人姚晨作为其广告代言人。颇有喜感的姚晨赶着一头毛驴去赶集,代言的广告词为:“赶集网,啥都有”。整个广告画面清新,形象卡通可爱,广告词干练简洁,清晰明了。但出乎赶集网意料之外的是,小毛驴凭借可爱卡通的形象,十分抢镜,人们记住了姚晨赶驴,却忘记了姚晨赶集,错把赶集网记成了赶驴网。

 

一个最为直接的例证便是,在短短10天内,赶驴网的百度指数就从几十飞涨到了成百上千,这让赶集网哭笑不得:一个4亿元高昂成本的广告轰炸出一个“赶驴网”。但更悲剧的是,赶驴网却真实存在,因为赶驴网的名称在第一时间被赶集网的竞争对手百姓网抢注,网站备案号: ICP11001591号。

   

赶集网投资4亿巨资在地铁、公交、央视等媒体滚动播出,全方位覆盖受众群体,却到头来是为他人作嫁衣裳,这出乎很多人意料之外。不仅如此,这次赶集的推广也促进了58同城的流量上升。58同城CEO姚劲波在微博表示,赶集网的广告也为58同城带来了流量增长。因此这次推广无疑促进了整个生活信息行业的发展,说明广告还是相当有用的。感谢所有TV

 

因此为挽回损失,赶集网全力采取措施补救以减少负面影响。除了在百度购买搜索关键词“赶驴”投放广告之外,赶集网还把“赶驴网”列为第一个友情链接(网站左下角)。不过,点击这个链接给出的是赶集网,而非“赶驴网”。

 

不过有SEO人士从SEO技术角度指出,A网页给B网页做链接,那么A网页就是B网页的反向链接,这种链接有利于提高B网页的排名。但是赶集网目前的行为是:A网页给A网页做链接,这不是反向链接,实乃多此一举的行为。百姓赶驴网不仅注册了拼音域名:ganlvwang.com,而且直接调去baixing网的数据生成一个新网站,并通过百姓网首页给这个新站做了链接。百姓网优势瞬间凸显,高下立判。

 

如此一来,真假赶驴网的纷争在赶集网与百姓网两大分类信息网站巨头之间拉开了序幕。不仅如此,赶集网的广告误读还引入了新的竞争者。不少打擦边球的域名乱象相伴而生。目前,一个广泛的假消息是ganlv.com域名也是百姓网抢注。据知情人了解,这一域名早在2006年已由一位周姓投资人注册持有,目前转让费开价数十万元。不过,这也是赶集网变身赶驴网之后带来的域名投资商机。

 

同时,坊间又有站长将“赶毛驴”等网站迅速推出,试图在这场赶集与赶驴的风波中,分上一杯羹。而赶毛驴网站可谓是变身频频。其原本是仿冒西祠胡同的页面,而现在则趁着这一纷扰,瞬间变身分类信息网站。

    

全球电子商务专家中国诺网www.nuo.cn 认为,互联网企业的广告营销应考虑到这种因素而导致的广告误读。而网站在注册域名与网站名称时,应将与自身品牌商标文化等相关的域名、网站名称一并注册,保护好自身的品牌资源。网站的品牌资源包括域名,网站logo,网站名称、内容等。不论是之前的真假开心网还是此次的真假赶驴网之争,都与品牌资源保护不完善息息相关,广大站长应从这些事例中吸收经验与教训。

 

另据了解,在域名注册上,中国诺网近日推出了系列相关建站套餐,.com域名+150M WEB空间+2用户 10G空间企业全球邮是686/年,倾力支持企业建站并树立网络品牌。

 

可以说,一则电视广告惹出这么多后续风波,小毛驴功不可没,这或许是互联网企业电视广告的一则插曲,这一段赶集与赶驴所带来的尴尬,让生活多了一些趣味色彩之外,也留给了互联网企业的营销推广人士无限的思考空间。

 

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