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淘宝吸巨额广告持续供血 激进盈利能否掌舵未来?  

2011-01-18 09:46:18|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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互联网电子商务市场的发展有着连带的经济效应,而网络广告是电子商务市场烧钱的环节之一,随着网络广告的效果显露,也开始受到投资商的青睐与认可。网络广告市场的增长也是一路水涨船高。据了解,第四季度中国网络广告市场规模将达到105.6亿元,增速惊人。但最为引人瞩目的则非淘宝莫属,据分析师透露,淘宝2010年总收入大概是50亿,但广告收入占总收入8成,为40亿元,被同行艳羡不已。

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淘宝广告收入增长的原因是业界探讨并感兴趣的焦点问题,然而毋庸置疑的是,淘宝平台成交规模增长导致淘宝广告资源相对稀缺,淘宝调整搜索规则是两大重要的原因。业界预测,2011年淘宝广告收入仍将成为网络广告市场的风向标。

 

淘宝直通车无疑是淘宝广告收入最主要的来源,它类似于百度竞价排名,按点击和效果付费。有业界人士认为,这个“规则”把大多数中小卖家都挡在了一个“界限”之外,那就是你须舍得为淘宝贡献,不然你的商品将被“雪藏”起来。虽然颇受诟病,但淘宝的搜索直通车广告已经吸引了越来越多付费卖家加入,淘宝已经成为网络广告市场的重要力量。

 

超级卖霸是淘宝网根据不同价值的推广资源,针对不同类型的卖家推广需求,制定不同的主题活动,以促进卖家所参与活动商品的推广销售服务。简单来说,超级卖霸就是将卖家产品集中在一起,以专题、活动的形式进行集中展示,在淘宝上进行强力推广。超级麦霸、淘宝客也是淘宝广告收入的重要来源。

 

除此之外,淘宝网还在今年11月份开通了淘宝购物搜索一淘网,全力分流百度与谷歌的购物搜索流量,甚至是收入,这一站内购物搜索引擎,与站外合作网站分享流量,带来广告之余,也是一种重要的营销平台,也同时完善了淘宝网的电子商务链条。

 

淘宝进军B< xmlnamespace prefix ="st1" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:smarttags" />2C领域,全力打造淘宝商城之后,商城也是广告收入的一大增长点,2010年淘宝商城光棍节大促销的空前盛况还屡屡被商家提起。在这天,淘宝商城联合百余家知名品牌进行全场五折大促销,在16个小时内,2个品牌销售额过千万,58个品牌过百万。同时,淘宝自身也创造了9.36亿元单日交易额的狂欢,高于香港一天的零售总额8.5亿元。

 

而淘宝商城领跑的电子商务B2C领域也给力IDC建站服务无限生机,催热IDC建站需求,日前国内知名IDC服务商中国诺网www.nuo.cn 也推出了年终IDC产品3折秒杀活动,350M美国空间,秒杀价:444;200M超强型空间,秒杀价:68;2000M商务增强型空间 秒杀价:534元。这些IDC行业的给力优惠,均为企业低成本建立B2C网站创造了良好机会。

 

继淘宝商城之后,淘宝顺势又推出无名良品。对于那些没有品牌又确实品质优良的商家而言,如果加入无名良品能开拓更多的营销渠道及口碑传播渠道,对于淘宝而言,可以抢占中端市场,并打通阿里巴巴从B2BB2C的通道。但最重要的是,这又是广告收入的一大来源之一。

 

由此可见淘宝的盈利之路正在有计划的铺开,商业化之路正在大步流星的向前迈进,这也是业界人士对淘宝2011年网络广告看涨的原因之一。淘宝当然无法永远做免费的平台。对于淘宝的盈利,陆兆禧曾寄希望于打造成一个生态系统:在这个生态系统里面,广告去做大的卖家,实际上是给淘宝供血,也是给没有成长起来的中小卖家供血。” 淘宝的进一步壮大离不开巨额广告的供血机制。

 

业界人士曾指出,淘宝是守着一座金矿却靠卖煤为生。卖广告和增值服务并非永久和创新的盈利模式,但淘宝未来的路怎么走,还需要其领路人找到并发扬淘宝的核心价值。

 

    2010兔年中国诺网IDC产品3折起限量秒杀活动:http://www.nuo.cn/2011nuo/index.html

 

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