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国美苏宁当当剑指京东 低价竞跑折射电商困境  

2010-12-14 09:17:40|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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电子商务市场开始了又一轮的战争。近日来,京东把本来用于方便运输的跨地域仓储系统和分公司用于窜货,加之京东一向的低价策略,激怒了国美、苏宁、当当。遭遇国美与苏宁等家电巨头的封杀,当当网李国庆也表示要对一切价格竞争者采取报复打击。国美、苏宁两家家电零售巨头在传统卖场是“冤家”,少不了残酷搏杀,如今在网上站在同一阵营,全力启动低价策略,合围京东。

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对于京东等B< xmlnamespace prefix ="st1" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:smarttags" />2C网站扩张最为敏感国美、苏宁等电器连锁巨头,在一线城市他们承受的压力已让让们不堪重负。上周末,苏宁电器旗下的网购平台“苏宁易购”和国美电器的“酷巴网”,两大巨头在各自网站上都推出了力度空前的周末促销,网站以低过京东的促销价格,来遏制京东过快的增长势头。因此,在此次的围剿中,京东最受青睐的笔记本、手机、移动硬盘等数码类产品也被国美、苏宁价压一头。

 

京东商城CEO刘强东通过微博回应了京东商城因窜货遭连锁巨头封杀的消息,他表示,封杀就是一种暴力垄断,试图扼杀竞争,维护自己既得的暴利。但国美、苏宁方面对此都没有正面回应,表示将从今年起,已加强网上营销力度,力争在市场份额上有所超越,传统渠道的优势会迅速复制到电子商务平台。

 

自从京东图书宣布比同样低便宜20%的促销低价之后,当当网也面临着巨大压力,表示随时应对一切价格战,上市以后,除了加强服务之外,将继续采取低价策略。

 

低价策略固然可取,但优质的产品更为重要。全球电子商务专家中国诺网为了企业的电子商务平台助力,也打出低价+优质策略,推出了美国服务器优惠与建站经济套餐:国际英文.com域名168/ +150M WEB空间+2用户10G空间企业全球邮的优惠价才686/年,同时,为扩大市场,将免费推出加盟IDC代理域名空间最高可享受3.5折起65%利润回报。

 

年关的电子商务的低价大战,作为商家的一种策略,京东多年来低价圈地的模式,过去以150-200%的惊人规模增长,但其低价对传统渠道已经产生了直接的影响。

 

有行业人士通过微博表示,京东商城遭封杀其核心原因是“让利大众”。京东商城通过较低价格销售给用户,而利润空间不得不缩小,从根源看很多连锁巨头都受到了威胁。京东商城成了封杀的对象。

 

中国诺网www.nuo.cn 认为,电子商务的领域边界很模糊,一不小心就步入了对方的领地。而价格是线上网购产品最为核心的优势。事实上、国美苏宁合围京东是电子商务领域竞争日趋激烈的一个表现。另外,电子商务与传统渠道的矛盾开始体现。传统家电企业通过京东等电子商务网站带动销售,但是家电连锁企业的业务自然会有一定萎缩。

 

同时,传统家电企业如国美、苏宁拥有自己的电子商务平台之后,可以提升家电企业总的利润率,但是电子商务的销售到了一定规模时,会对实体门店销售造成一定的冲击。如何协调与平衡非常重要。推而广之,在与电子商务的对接时,如何解决与线下业务的冲突是传统企业的目前面临的一大课题。

 

而对于国美、苏宁两家巨头的网店针对京东独立B2C网店的贴身肉搏,用户将会从中获益颇多。价格更低、服务更好将是各大巨头比拼的关键。但对于电子商务的整个未来发展前景来看,长期的价格战会蕴藏无穷的风险。对于京东等巨头而言,凭借风投的支撑,在亏损的困境下,依然坚持低价策略,而一旦低价无法支撑,多年的市场培育和用户忠诚度将严重缩水。电子商务市场各大企业拿什么作为未来竞争的筹码,是整个行业面临的重大课题。

 

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